Visuell identitet
Hur vi ser ut
OM VÅR VISUELLA IDENTITET
Vårt designsystem består av flera olika verktyg som tillsammans utgör den visuella identiteten — logotyp, typografi, färger, payoff, grafiska element och bilder.
LOGOTYP
Logotypen fungerar som en avsändare och garant för det vi säger och gör. För att garantera ett konsekvent och tydligt användande finns några få och enkla regler. Reglerna omfattar bland annat logotypens färger, placering och dess frizon.
Logotypen består av två delar: figurmärket och ordbilden. Dessa bildar tillsammans en helhet och får aldrig ritas om eller förvrängas.
Logotypen får inte användas i löpande text. Namnet får inte heller avstavas eller förkortas i texten.
Frizon
Logotypen måste ha utrymme runt om för att bibehålla sin tydlighet. Den får inte placeras för nära hörn, kanter, bilder, textblock eller andra grafiska element.
Frizonen är ett Bergviks-hjärta.
Användning
Vår logotyp finns i tre varianter, en mörkblå som är vår huvudlogotyp, en inverterad som är vår alternativa logotyp, samt en logotyp i gråskala.
Huvudlogotypen och logotypen i gråskala används mot ljusa och lugna bakgrunder. Det är viktigt att logotypen framträder på ett tydligt och kontrastrikt sätt gentemot bakgrunden.
Mot en mörk bakgrund kan kontrasten mellan huvudlogotypen och bakgrunden bli för låg. Använd då istället den inverterade logotypen.
Placering
Do's & Don'ts
Logotypen är unik och varumärkesskyddad. Det betyder att man inte får skapa en egen version med en liknande form eller liknande bokstäver. Den får inte heller manipuleras formmässigt på något sätt.
Ladda ner
TYPOGRAFI
Huvudtypsnitt
Avenir
Detta är vårt andra huvudtypsnitt för formgivning av marknadsmaterial.
Avenir 45/Avenir 55 använder vi i brödtext, diagram och tabeller.
Avenir 45 oblique använder vi i bildtext.
Avenir 65/Avenir 85 använder vi i ingresser och underrubriker.
Kort om Avenir
Avenir är en geometrisk sans-serif som designats av Adrian Frutiger 1988. Typsnittet har inspirerats av sans-serif-typsnitten Erbar från 1922 och Futura från 1927. Avenir är en mer organisk, humanistisk tolkning av dessa mycket geometriska typsnitt. Avenir är franska och betyder “framtiden”.
Typsnitt för intern och digital användning
Arial
Typsnittet Arial använder vi för dokument och material som produceras internt, samt för digitala produktioner, såsom webbplatser och appar.
Kort om Arial
Arial är ett sans-serif-typsnitt som medföljer flera Microsoftprogram, såsom de olika versionerna av operativsystemet Windows och Office-paketet. Typsnittet skapades 1982 av Robin Nicholas och Patricia Saunders för Monotype som ett billigare alternativ till Linotypes populära typsnitt Helvetica.
FÄRGER
Primärfärger
Mörkblå och tre nyanser av turkos är våra primära profilfärger. För textplattor och exempelvis diagram är det tillåtet att återge färgerna i procent av grundfärgen. Färgkoderna är översatta från Pantone till CMYK och RGB via Pantone Color Bridge.
Färgsystem
CMYK används vid fyrfärgstryck.
PMS (Pantone Matching System) används när man trycker med en eller flera färger.
RGB används till digitala applikationer.
Sekundärfärger
Våra primärfärger kompletteras med sex sekundärfärger. Dessa kan användas för tonplattor och andra grafiska element. Det är tillåtet att återge färgerna i procent av grundfärgen. För webbplatsen är det rekommenderat att använda de ljusare nyanserna av grundfärgerna för att skapa en ljus och stilren känsla. Färgkoderna är översatta från Pantone till CMYK och RGB via Pantone Color Bridge.
Payoff
En payoff förtydligar varumärket för att maximera vår position i kundernas medvetande. Syftet med payoffen är att kommunicera vår själ på ett kort och kärnfullt sätt – Bästa Bergvik. Payoffen placeras om möjligt i övre högra hörnet.
Bästa Bergvik. Vi har varit ett bättre Bergvik ett tag. Nu är det dags för nästa nivå, att bli bäst. Bäst handlar inte om att vara det bästa köpcentret för alla. Det finns bara ett Bergvik. Det handlar om att vara det bästa vi kan vara, för oss själva, för kunderna och kundernas kunder. Att maximera och stretcha potentialen och hela tiden sträva framåt. Vårt löfte är att ge mer, men för att kunna leva upp till att vara bäst måste vi ge allt. På så sätt stimulerar vi ständig utveckling och förbättring. Rent konceptuellt och i kommunikationen kan detta appliceras på flera olika plan: ”Bästa fiket, Bästa shoppingen etc”
Så. Bästa kund. På Bergvik gör vi allt för att vara det bästa vi kan vara. Det bästa för dig.
Ladda ner
Grafiska element
Ikon
Animation
Bård
Bården finns även i ljusare färgnyanser.
Siluett
Ladda ner
Bildspråk
ANNONSER
MILJÖ
Fasadskylt
Vårt uttryck i bild, färg och form säger mycket om oss. Våra ledord: Inspirera, Inkludera och Briljera lägger grunden för hur vi visuellt framstår. Att vi utstrålar en inspirerande känsla märks på vårt tydliga, medvetna men vackra och öppna sätt att kommunicera. Exempelvis ger bilder på okonstlade, glada och inkluderande människor i rörelse – gärna ute i naturen, en association till sköna och roliga upplevelser. Närbilder på detaljer ger en uppdaterad och medveten känsla som ger inspiration, väcker nyfikenhet och en vilja att ta reda på mer.
